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本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道:“一家獨(dú)大”或被改變 多品牌搶爭(zhēng)中國(guó)涼茶市場(chǎng)。近日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。這場(chǎng)歷時(shí)一年多“王老吉”風(fēng)波的塵埃落定給涼茶行業(yè)帶來(lái)更多的不確定性，加多寶、王老吉、和其正、霸王等品牌將重新劃分中國(guó)涼茶市場(chǎng)。
紅裝王老吉：90%涼茶市場(chǎng)
自1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過(guò)清晰的市場(chǎng)定位，強(qiáng)大的廣告宣傳和市場(chǎng)擴(kuò)張步伐在幾年內(nèi)將王老吉打造成價(jià)值高達(dá)1080億的全國(guó)第一品牌。
2003年初，加多寶在王老吉市場(chǎng)宣傳和廣告方面的費(fèi)用僅為1000萬(wàn)人民幣，2003年底，廣告費(fèi)用增到4000萬(wàn)人民幣，而當(dāng)年王老吉涼茶的年銷(xiāo)售額就從2002年的1.8億也增加到了6億人民幣。2004年，加多寶拿下央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)，“怕上火，喝王老吉”的廣告語(yǔ)為王老吉成功打開(kāi)了市場(chǎng)。
與此同時(shí)，加多寶也多次在廣東之外的省份投資建廠(chǎng)，將王老吉從一個(gè)廣東品牌推廣到全國(guó)。
隨著廣告投入和生產(chǎn)投入加大，紅盒王老吉的銷(xiāo)量也逐年攀高，銷(xiāo)售額從2002年之前的每年約1億元人民幣發(fā)展到2009年的約180億人民幣。2002年到2007年銷(xiāo)售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.6%，但從2007年開(kāi)始，增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩。2008年、2009年，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別為14.3%和12.5%。
根據(jù)廣東食品行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上得到的信息，近年來(lái)，以涼茶為代表的植物飲料市場(chǎng)正在飛速發(fā)展，2011已形成年銷(xiāo)售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅裝王老吉占據(jù)了約90%的市場(chǎng)份額。
廣藥收回“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，意味著“王老吉”字樣將從加多寶的紅裝涼茶上消失，并成為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
廣藥：品牌眾多表現(xiàn)不足
廣藥旗下主要涼茶品牌有王老吉(綠盒)、潘高壽和白云山?jīng)霾琛?011年王老吉藥業(yè)股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額19.3億元，同比增長(zhǎng)24.41%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.4億元；潘高壽藥業(yè)銷(xiāo)售額3.3億元，凈利潤(rùn)為1793萬(wàn)元。
資料顯示，白云山?jīng)霾?010年完成銷(xiāo)售55萬(wàn)箱。
2011年3月3日，隸屬白云山A(000522)的白云山和黃中藥公司與隸屬?gòu)V州藥業(yè) (600332)的廣州王老吉藥業(yè)公司簽訂協(xié)議，白云山和黃中藥授權(quán)王老吉藥業(yè)為其生產(chǎn)的白云山?jīng)霾柘盗挟a(chǎn)品的全國(guó)總代理商，白云山?jīng)霾枞孓D(zhuǎn)入王老吉涼茶的銷(xiāo)售渠道。本次簽約雙方合作期限三年，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模每年100%的增長(zhǎng)，即2011年銷(xiāo)售110萬(wàn)箱，2012年銷(xiāo)售220萬(wàn)箱、2013年銷(xiāo)售440萬(wàn)箱，至2013年底白云山?jīng)霾璧匿N(xiāo)售額將突破3億元。
但就是這樣，三者加起來(lái)與紅盒王老吉每年上百億的銷(xiāo)售收入也相差太遠(yuǎn)。此外，廣藥旗下涼茶還有多個(gè)涼茶品牌，如上清飲、星群夏桑菊、潘高壽，但均未有大的表現(xiàn)。
因此廣藥收回王老吉商標(biāo)后，不少人都對(duì)于廣藥能否經(jīng)營(yíng)好這個(gè)被加多寶所培養(yǎng)起來(lái)的品牌心存疑慮。
加多寶V.S. 王老吉
對(duì)于廣藥收回“王老吉”商標(biāo)，各界反應(yīng)不一。但就市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，此舉對(duì)于廣藥有著重大的意義。14日，廣藥旗下廣州藥業(yè)(600332)、白云山A(000522)開(kāi)盤(pán)后均告漲停，這也是兩股連續(xù)三個(gè)交易日漲停，港股廣州藥業(yè)股份收盤(pán)上漲14.67%。
有網(wǎng)友表示，兩者在口味并無(wú)大差別，“廣藥只要在營(yíng)銷(xiāo)上大下功夫，趕超加多寶時(shí)代的王老吉不是什么問(wèn)題”。
廣藥集團(tuán)5月10日在其官網(wǎng)發(fā)布緊急招聘公告，稱(chēng)其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”， 而加多寶官方網(wǎng)站也于5月17日更新了大規(guī)模招聘廣告，顯示了兩家企業(yè)征戰(zhàn)涼茶市場(chǎng)的決心。
目前加多寶網(wǎng)站上的廣告語(yǔ)已從“怕上火喝王老吉”變成了“怕上火喝正宗涼茶”，完全沒(méi)有“王老吉”字樣的加多寶涼茶也將很快上市。
而在16日召開(kāi)的媒體發(fā)布會(huì)上，加多寶品質(zhì)管理總經(jīng)理龐振國(guó)表示敗訴對(duì)于公司沒(méi)有任何影響。去年11月，廣藥集團(tuán)稱(chēng)“王老吉”商標(biāo)估值為1080.15億元，成為中國(guó)第一品牌，“沒(méi)有任何影響”是幾乎不可能的。
二線(xiàn)品牌借機(jī)上位
此次商標(biāo)爭(zhēng)奪之后，對(duì)于二線(xiàn)品牌的發(fā)展也提供了巨大的機(jī)遇，目前國(guó)內(nèi)除王老吉外比較消費(fèi)者熟知的品牌還有和其正和霸王涼茶等。
2007年福建達(dá)利集團(tuán)推出涼茶產(chǎn)品和其正，目前產(chǎn)品有鐵罐和PET瓶裝兩種瓶型，其中采取同王老吉相似的包裝和設(shè)計(jì)，并請(qǐng)來(lái)陳道明代言，以“熬夜傷身補(bǔ)元?dú)狻钡亩ㄎ谎杆俅蜷_(kāi)了市場(chǎng)，據(jù)悉目前和其正涼茶的年銷(xiāo)售額達(dá)30億。
而霸王涼茶最新于2010年4月上市，2010年的銷(xiāo)售收入為0.6975億元，占霸王總收入的4.7%。2011年銷(xiāo)售收入增加到1.672億元，占集團(tuán)總收入的18.8%。
由于“二�f英”等事件風(fēng)波不斷，霸王集團(tuán)利潤(rùn)逐年下滑，公司信譽(yù)受到較大損害，消費(fèi)者信心受到打擊。2011年霸王集團(tuán)財(cái)報(bào)披露，公司綜合毛利率已從2010年的61.8%降到2011年度的38.8%，而最近霸王涼茶又被曝篡改生產(chǎn)日期，受此事件影響，5月11日-5月16日，霸王股價(jià)下跌超過(guò)15%。
而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營(yíng)。廣東地區(qū)比較有名的品牌還有黃振龍涼茶，其采用店鋪連鎖經(jīng)營(yíng)，與王老吉不同的“現(xiàn)制現(xiàn)賣(mài)”的方式，據(jù)了解在廣東擁有300多家連鎖店。但受地域限制比較大，切現(xiàn)制現(xiàn)賣(mài)得方式不容易實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。
有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，此次事件后，中國(guó)涼茶市場(chǎng)將進(jìn)入一場(chǎng)混戰(zhàn)，之前“一家獨(dú)大”的場(chǎng)面將可能徹底改變。湖南商標(biāo)注冊(cè)
