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本文來源：中國經(jīng)濟時報 本文作者：www.uonn.cn 發(fā)布時間:2022-05-25
湖南商標注冊 曠日持久的王老吉商標之爭終于落幕，圍繞著王老吉商標租賃的曲折故事，可以窺見背后的利益之爭和商業(yè)百態(tài)。加多寶本希望通過王老吉“借雞生蛋”，最終卻“為人作嫁”。本版希望通過這組報道，梳理王老吉紅綠之爭和事件今后的走向，提醒企業(yè)租賃別人的品牌應(yīng)慎之又慎。12日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決，廣藥集團收回香港鴻道集團（加多寶母公司）對于紅罐王老吉的商標權(quán)。
至此，“紅罐王老吉”生產(chǎn)商加多寶集團及其母公司鴻道集團與綠色軟包裝王老吉生產(chǎn)者廣藥集團之間的商標爭議仲裁終于落幕，被稱為“中國商標第一案”的王老吉“紅綠之爭”終于劃上句號。
受爭議的補充協(xié)議
“紅綠之爭”起源于1997年廣藥集團與加多寶集團的一張合同。
據(jù)悉，“王老吉”是廣藥集團旗下著名的老字號品牌之一，至今已有182年歷史，目前“王老吉”已在國內(nèi)外注冊了19個商標。
早在1997年，廣藥集團旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。后者授權(quán)子公司加多寶集團在國內(nèi)銷售紅罐王老吉，雙方約定2000年再簽合同，雙方續(xù)約至2010年5月2日。2000年雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。
在2001年8月和2002年8月，原廣藥集團副董事長、總經(jīng)理李益民分別收受香港鴻道集團董事長陳鴻道100萬港元，并在2002年11月，雙方簽署了補充協(xié)議，將商標續(xù)展期限延長至2013年。如今，李益民早已因受賄罪被判刑，陳鴻道也早已保釋外逃。
2002年至2003年，鴻道集團又與廣藥集團簽署補充協(xié)議，約定將王老吉商標租賃時限延長至2020年。去年12月29日，王老吉商標案進入仲裁程序，原定2月4日作出的裁決被延期。
據(jù)悉，王老吉商標歸屬問題的爭議焦點在于，當(dāng)年香港鴻道通過行賄廣藥高管李益民而獲得的商標使用補充協(xié)議是否有效，廣藥認為協(xié)議中王老吉商標租賃合同延期到2020年是無效的，商標已于2010年到期，而加多寶則堅持協(xié)議有效。
廣藥集團的案件代理人曾對媒體表示，“廣藥集團是國有企業(yè)，王老吉為國有資產(chǎn)，事件已經(jīng)涉嫌國有資產(chǎn)流失。從2008年開始，就與鴻道集團交涉，未果之下，2010年8月30日，廣藥集團就向鴻道集團發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個補充協(xié)議無效�！�
據(jù)悉，在廣藥與香港鴻道集團最初簽訂協(xié)議時便約定：租賃使用王老吉商標過程中雙方出現(xiàn)爭議，可通過中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁解決，如果解決不了，將通過司法程序訴訟解決。
1080億元品牌價值的背后
2010年11月10日，王老吉經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估，品牌價值為1080億元，成為中國目前第一品牌。2008年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上，已成為“中國飲料第一品牌”。2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達160億元至180億元。
廣藥集團總經(jīng)理李楚源彼時表示，廣藥集團要在其十二五規(guī)劃中“打造大健康產(chǎn)業(yè)”，充分利用王老吉的品牌資源，打造“全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地”。同時，廣藥宣布成立廣藥集團王老吉“大健康”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中心。
截至2011年，廣藥集團非藥品的大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為180億元。根據(jù)人均GDP達到1500－3000美元以上后，人們對健康產(chǎn)業(yè)就會出現(xiàn)高速增長的規(guī)律，全國900億元的保健品健康市場將在2015年達到4100億元。
知情人士表示，王老吉品牌的日益強大，使廣藥集團不得不對王老吉的品牌日益倚重。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額已遠超碳酸飲料。而從2002年到2009年，王老吉涼茶飲料有著96％的平均年增長率。
市場人士分析，那時王老吉被評估為1080億元的第一品牌，其實是廣藥集團為王老吉商標權(quán)續(xù)約加碼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加多寶的紅罐王老吉2011年的銷售額已達180億元之多，按照國際慣例，商標使用費一般按照銷售額的5％以上來征收，如按照這一慣例，加多寶將至少給廣藥集團每年9億元的商標使用費。 湖南商標注冊
據(jù)公開資料顯示，廣藥集團為了實現(xiàn)2015年規(guī)模達500億元的“大健康產(chǎn)業(yè)”，2011年，廣藥集團打算把“王老吉”的品牌向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等多個領(lǐng)域擴展。
李楚源也曾公開表示，王老吉以后將廣泛地跟國內(nèi)外各界通過品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等方式進行合作，包括廣藥旗下的知名品牌也將通過開展多種形式的國際合作，實行開放式合作。
紅綠之爭仲裁拉鋸戰(zhàn)
雙方爭執(zhí)不下的王老吉“紅綠之爭”商標案最終走向仲裁之路。
2011年12月29日，王老吉商標案進入仲裁程序，原定2月4日作出的裁決被延期。4月廣藥向貿(mào)仲提出仲裁請求，并提供相應(yīng)資料；5月王老吉商標案立案，確定當(dāng)年9月底開庭；后因鴻道集團一直未應(yīng)訴，開庭時間推遲至2011年12月29日，但當(dāng)日仲裁并未出結(jié)果。
2012年1月，雙方補充所有材料，確定2月10日仲裁；但貿(mào)仲考慮到王老吉商標價值，建議雙方調(diào)解，并將仲裁時間再延期3個月至5月10日。
對于仲裁為何延期，上海銘泰銘觀營銷咨詢有限公司副總裁侯軍偉此前向中國經(jīng)濟時報記者分析，“香港鴻道集團是加多寶的母公司，與一般的案子不同，又加之標的很大，所以慎重考慮后才能做出裁決�！�
中國政法大學(xué)科技園商標研究中心秘書長邵男也告訴本報記者，“仲裁延期的原因是要綜合了各種因素，比如，仲裁內(nèi)部程序的問題，兩方是否在不斷提交新的證據(jù)，或者有另外原因，總之，導(dǎo)致仲裁延期有多方面的因素。”
邵男分析，“這個案件的最終走向在于雙方溝通協(xié)商，最好是雙方都能在一定時間段內(nèi)找到有利的解決方案，正是因為商標背后的巨大商業(yè)利益和復(fù)雜談判，正是背后的各種力量的較量和權(quán)衡，才導(dǎo)致仲裁遲遲難以有定論�！�
3個月后，廣州藥業(yè)（600332）發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。
商標權(quán)爭議落幕余波
12日，廣州藥業(yè)股份有限公司公告顯示，廣藥集團于2011年5月11日收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，仲裁委員會就“王老吉”商標許可協(xié)議爭議仲裁作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司鴻道？穴集團？雪有限公司簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效；鴻道？穴集團？雪有限公司停止使用“王老吉”商標；雙方各負擔(dān)50％仲裁費。
在仲裁結(jié)果出來之前，雙方風(fēng)格不同。加多寶一方顯得比較低調(diào)和謹慎。加多寶集團企業(yè)傳訊首席代表田威在此前數(shù)次接受本報記者采訪時均表示，有關(guān)王老吉商標糾紛案的事情，暫時不愿意做出任何評論。
根據(jù)仲裁結(jié)果，鴻道集團將被停止使用“王老吉”商標。其實加多寶已經(jīng)開始多手準備，早在2011年底，加多寶就開始“去王老吉化”，據(jù)媒體報道，從3月份起在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。
據(jù)悉，廣藥也將追回被賤租的商標使用費，從2000年至2011年，鴻道集團付給廣藥集團的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。
對于紅綠之爭的結(jié)局，北京高文律師事務(wù)所合伙人商家全曾告訴中國經(jīng)濟時報記者，“對香港鴻道集團來講，這是一個很大的教訓(xùn)。一方面它應(yīng)該在更早的時候開始著手買下商標權(quán)，而不僅僅是使用權(quán)。另一方面應(yīng)該早早著手培育自己的商標，這樣就不至于落到今天這種被動局面，畢竟對這個品牌的推廣他們投入了巨大的資金�！�
“都是租賃惹的禍，此案給很多企業(yè)的警示就是企業(yè)必須有自己獨立的知識產(chǎn)權(quán)，雖然加多寶兵敗仲裁，但是加多寶涼茶市場的龍頭地位短期內(nèi)難以撼動。”市場人士分析。 湖南商標注冊
